18+

Барнаул вошел в ТОП-10 крупных российских городов в рейтинге экологического развития

Подробнее…

Рубрики

Короткой строкой...

Аналитика

Экспертная оценка

Дословно

Инвестиции и инновации

Рынки и компании

Реплика

Повестка дня. Строительство.

Повестка дня. Рынок труда.

Повестка дня. Образование

Повестка дня. Здравоохранение

Повестка дня. Промышленность и энергетика

Повестка дня. Социальная сфера

Повестка дня. Село и АПК

Политотдел

Туризм

Баннер

За 10 лет туристическая отрасль в Алтайском крае сделала качественный рывок в своем развитии. В целом турпоток в регионе ежегодно прирастает на 10-15%. Десятки районов и городов края предоставляют туристам разнообразные услуги. О развитии событийного туризма в Алтайском крае в эксклюзивном интервью Doc22 рассказала директор АлтайТурЦентра Татьяна Сажаева.

Doc22.ru Сажаева Татьяна Ивановна, директор АлтайТурЦентра

Сажаева Татьяна Ивановна, директор АлтайТурЦентра

- Татьяна Ивановна, туристическая отрасль очень обширна и включает в себя много разных компонентов. Давайте поговорим о событийном туризме в Алтайском крае.

- Чтобы продвинуть территорию и привлечь туристов на территорию – нужно провести какое-то интересное событие. При этом необходимо сделать его доступным – информационно и структурно. То есть доступным не только местным жителям, но и туристам, приезжающим на территорию.

В Алтайском крае, где 59 сельских районов и 11 городских округов, постоянно проводятся какие-то события и разные по масштабу мероприятия. Есть уже сложившиеся туристские районы – предгорная часть вместе с Белокурихой, Барнаул, степная зона. Часть районов пока не осознают себя туристскими, хотя по факту они являются транзитными туристскими, а значит, имеют дополнительный потенциал в этой сфере. Можно было бы выстраивать какую-то экономику и занятость населения именно за счет развития туристической отрасли.

Doc22.ru Туристские районы Алтайского края

Туристско-информационный центр был создан в крае в 2013 году, но госпрограмма развития туризма в Алтайском крае работала с 2009 года. Туризм развивается там, где есть какой-то серьезный магнит. Он может быть природным, историческим, археологическим или рукотворным, например, спортивным. Главное, что магнит должен быть.

Doc22.ru Алтайский край. Наличие на сайте  муниципального образования раздела «Туризм»

Природный туризм существовал всегда. Он будет вечно развиваться, потому что многие люди хотят не только увидеть новые места, но и прикоснуться к природе, получить яркие впечатления. Это одна тема. Другая тема - как быстро привлечь туристов, особенно если сама территория не осознает, что она является туристски привлекательной.

- Приведите пример…

- Пожалуйста – Романовский район в степной зоне Алтайского края. Местные жители на протяжении многих лет активно отдыхали на соленых и щелочных озерах. Затем начали приезжать отдыхающие из других территорий – Барнаула, Кемерово, Новосибирска. Так установился туризм выходного дня. Потом началась достаточно активная информация кампания о целебных свойствах соленых и щелочных озер, рапы. Часть гостей стала оставаться на озерах на продолжительное время для получения большего оздоровительного эффекта. Жили на берегах озер в палатках. Нужно понимать, что только часть туристов едет на озера целенаправленно за оздоровлением. Большая часть едет просто отдохнуть. Значит, чтобы привлечь значительное число туристов – нужно провести какое-то яркое и нестандартное событие. В 2013 году мы проводили специальный семинар для муниципалитетов по развитию туризма. Мы объясняли – чтобы большее число людей узнали о потенциале вашего района, нужен реальный информационный повод. Необходимо интересное событие и правильная информационная работа. В качестве примера мы показали участникам семинара старт летнего туристического сезона в Алтайском крае – праздник «Цветение маральника». Идея проведения праздника и само название принадлежит Александру Карлину. Многим районам именно праздник «Цветение маральника» убедительно продемонстрировал, как нужно правильно проводить мероприятие. У нас на празднике «Цветение маральника» есть четкая целевая группа – транзитные туристы, которые в первый день федеральных майских выходных традиционно едут в горы. Они так ездят уже много лет, но теперь они еще заезжают на праздник на «Бирюзовой Катуни». Для расположенных рядом турбаз это уникальная возможность – они не просто дожидаются тех гостей, которые приедут к ним, а предлагают им с каждым годом расширяющуюся программу мероприятий.

Doc22.ru Алтайский край. На праздник «Цветения маральника» на Бирюзовую Катунь ежегодно приезжают тысячи гостей вне зависимости от погоды

На праздник «Цветения маральника» на Бирюзовую Катунь ежегодно приезжают тысячи гостей вне зависимости от погоды

- Почему так важна целевая аудитория для развития событийного туризма?

- В развитии событийного туризма в первую очередь, нужно ориентироваться на целевую аудиторию. В каждом районе края постоянно проводят разные мероприятия, интересные местным жителям – Дни села, какие-то календарные праздники и многое другое. Но чаще всего это локальные события. Например, в том же Романовском районе традиционно очень красиво празднуют день Ивана Купалы – на водоеме, с участием делегаций сельских поселений. Интересное мероприятие, но о нем туристам известно мало. Тем более что оно очень жестко привязано к дате – с 6 на 7 июля. Если событие выпадает на рабочий день – турист не поедет. Поэтому в районе работа по организации праздника началась с определения целевой аудитории. Для них такой аудиторией стали люди, которые приехали на соленые озера. Логично, что праздник нужно приблизить к ним, проводить его не в центре Романово, хотя это было бы удобнее и проще, а там, куда приехали туристы. Так можно привлечь не только жителей своего района (это, конечно, тоже очень важно), но и выйти на межрайонный уровень, пригласить соседей, которые с удовольствием приедут на такой праздник, чтобы и отдохнуть, и поторговать… Поэтому основная группа – это туристы, которые уже приехали, к ним проще привлечь другие группы. Побывавшие на празднике по случайному совпадению в следующий раз приедут специально, позовут с собой друзей, так и нарастает поток туристов. Конечно, кроме праздника, туристам должно быть обеспечена и необходимая инфраструктура – транспортная доступность, возможность размещения, питание и т.д. Почему привлекает Романово? Особая атмосфера веселья и радости. Сами местные жители с удовольствием встречают гостей, радуются им, устраивают праздник для себя и для гостей. Невозможно же с привозными артистами сделать сельский маленький праздник, он должен изнутри прорасти. Если местным жителям событие интересно, они его поддерживают, тогда будет интересно и гостям.

Справка. В настоящее время число туристических предприятий в Алтайском крае превышает 970 единиц, из которых 725 единиц – коллективные средства размещения, детские оздоровительные лагеря и сельские «зеленые» дома; 220 туристических фирм, из них 41 в статусе туроператора.

Отдых туристов обеспечивают 280 коллективных средств размещения общего назначения (гостиницы, отели, мотели, хостелы и т.д.), 43 санаторно-курортных учреждения, более 170 сельских «зеленых» домов, 163 турбаз и организаций отдыха, в летний период функционирует порядка 65 стационарных детских оздоровительных лагерей. В целом количество мест единовременного размещения в коллективных туристско-рекреационных и санаторно-оздоровительных учреждениях региона составляло порядка 50,8 тысяч, в том числе круглогодичных – 19,6 тысяч.

В 2016 году на территории края введено в эксплуатацию более 30 новых объектов размещения туристов на территории 4 городов и 12 районов Алтайского края.

В настоящее время субъекты туризма действуют в 63 из 70 муниципалитетов региона.

Для Алтайского края очень важно растянуть туристический сезон, это тоже учитывается при организации событий. Понятно, что пляжный сезон у нас в Сибири стартует в 20-х числах июня. Но сделать так, чтобы и в начале мая, и те несколько недель, которые раньше были просто провальными для туризма в регионе, были насыщенными – это не только реально, это уже делается во многих районах края. Нужны интересные события задолго до начала сезона, в его преддверии и в конце, чтобы его растянуть. На традиционных пляжных местах (Гуселетово в Романовском районе, Завьялово в Завьяловском районе) нужно организовывать и анонсировать события в самый пик, чтобы о них узнало как можно больше гостей.

- Татьяна Ивановна, но событие – это ведь не только само мероприятие. Пусть и нестандартное, интересное. Здесь должен быть целый комплекс…

- Безусловно. И мы в Алтайском крае умеем это делать. Интересное событие – это еще и уникальный инфоповод, который привлекает внимание к территории. Недавний пример: мы готовили пресс-тур для СМИ на фестиваль «330 завьяловских озер». Он начинается вечером, поэтому нужны были дополнительные инфоповоды на этот день. Мы учли, что традиционный фестиваль «Крылья Сибири» по моделированию, который раньше проводили в Бийске и Кытманово, на этот раз проходит в Ребрихе. Приглашая журналистов в этот райцентр, мы понимаем: для них это новая площадка, инициатор события может быть еще и сам не понимает, насколько оно интересно широкой публике. Ведь даже хорошо проведенное событие становится знаковым, когда его хорошо освещают, когда появляются яркие репортажи и публикации. Мы уверены – уровень подготовки фестиваля в Ребрихе позволяет не скромничать и уверенно говорить, что в Ребрихинском районе появилось новое статусное событие, которое будет привлекать туристов.

- А как формируется календарь событий? Ведь в него включены далеко не все события.

- С точки зрения тактики продвижения территорий через происходящие там события, таких мероприятий не должно быть много, чтобы человек не утонул в календаре разнообразных праздников. Я не говорю сейчас об Алтайском районе (самом популярном у туристов) – это тема отдельная большого разговора. Также как и о Белокурихе и Яровом, которым нужен свой отдельный календарь событий.

Речь о Завьяловском, Романовском, Ребрихинском районах. Я знаю и другие территории, где происходят интересные события. Например, фестиваль «Иткульское лето», перекочевавший из Зонального в Троицкий район. На излете сезона проходит бардовский фестиваль «Повалиха» в Первомайском районе – это тоже серьезное мероприятие, которое пока не воспринимается как туристское, оно ориентировано на узкую группу. Туристское событие – это событие, о котором широко известно, и к которому привлекаются деньги других регионов, которые гости тратят на нашей территории.

Мы в АлтайТурЦентре собираем краевой событийный календарь из лоскутков, анализируя информацию от организаторов, даже в тех случаях, когда они не совсем уверены в том, что мероприятие может выйти за пределы района. Нам важно, чтобы и событие было интересное, и инфраструктура гостеприимства была, чтобы можно гостей принять, накормить. Учитываем – какой есть поток транзитных туристов, наличествуют ли придорожный сервис и сельские гостевые дома. Необходимо сформировать программу, связаться с группой инициативных людей, которым это интересно, составить понятный план действий, привлечь сторонников (это СМИ, турцентр, администрация и так далее) – и вот вам уже некий алгоритм поддержки туризма и план работы по туризму. Это можно называть и дорожной картой, стратегией, программой развития. Во многих районах Алтайского края такие программы развития туризма уже сформированы, у кого-то срок действия такой программы как официального документа завершился, где-то эти программы получили дальнейшее развитие.

Doc22.ru Алтайский край. Наличие в муниципальном образовании  Программы по развитию туризма

Иными словами, это непрерывный процесс. Но мы понимаем, что программа – это не только финансирование набора мероприятий, но и общение инициативных людей. Которые быстро учатся и уже четко понимают, как важно свои события использовать.

- Расскажите, как вы работаете с этой категорией.

- С удовольствием! Есть у нас в крае очень необычный парк «Легенда» у села Полеводка в Бийском районе. Там есть группа инициативных людей. Представляете, они там каждые выходные устраивают какие-то интересные мероприятия, причем на очень хорошем уровне.

В начале лета этого года мы проехали основные площадки, на которых принимают гостей, чтобы понимать, к чему нам быть готовыми в этом сезоне, к каким точкам притяжения манить туристов. Для парка в Полеводке первейшая задача – выйти на трассу Барнаул-Бийск-Белокуриха, которая для них является дорогой жизни. Не просто выйти, а поставить указатель или афишу, которая обратит внимание проезжающих по федеральной трассе на них.

Doc22.ru Алтайский край. Парк «Легенда» в селе Полеводка Бийского района приглашает гостей на разные мероприятия каждые выходные

Парк «Легенда» в селе Полеводка Бийского района приглашает гостей на разные мероприятия каждые выходные

Понятно, что гости будут принимать в начале спонтанное решение быстро заехать в парк. Но если человек заехал и ему понравилось, он должен увидеть афишу: здесь еще будут такие события. Нельзя зацикливаться на чем-то одном. И туристов нужно обеспечить дополнительной информацией. Еще лучше, чтобы эта информация присутствовала в соцсетях, потому что в этом случае будет действовать и элемент доверия к информации, которую распространяют друзья. Социальная сеть – это круг общения людей со схожими интересами, в котором информация расходится по целевой группе. Там, в Полеводке, завели кафе, кормят хорошо, но об этом еще не все знают. Чтобы человек захотел съехать с трассы и завернуть в парк, нужно ему заранее потихонечку сообщать, что там можно увидеть. А непосредственно перед парком на трассе нужна навигация. Это одна из задач АлтайТурЦентра – помочь, подтолкнуть, обеспечить навигацией. Есть районы, которые нас уже услышали (например, Алтайский или Завьяловский) и создали официальные группы в социальных сетях. Завьяловскому району мы активно помогли с навигацией, с картами, сейчас Романовский район с нашей помощью установил карты и навигацию. Эта работа ведется нами постоянно.

- А как реагируют местные предприниматели на возможность своего участия в событийном туризме?

- Получается, что событием привлекли внимание к территории, дальше надеемся, что не только через событие туристская территория начинает развиваться, там обязательно появляются социально ответственные предприниматели, которые желают принимать туристов круглый год – нелепо начинать серьезное дело на два-три месяца. Такие предприниматели (их предприятия заслуженно называют точками роста) начинают кооперироваться, а также дают заработать другим. Например, предприниматель предлагает услуги проживания, а кто-то продает молоко, творог и другие местные натуральные продукты или катает гостей на лошадях и предлагает другие развлечения. Таких точек роста в Алтайском крае достаточно много. Классический вариант – «Русский дом» в Тальменском районе. Лет двадцать назад хозяин начал работать с пилотами Люфтганзы, которые прилетали в Новосибирск и должны были несколько дней между рейсами отдыхать. Конечно, в Новосибирске много есть чего. И в то же время – это большой город, которые они видели много раз. Поэтому их вывозили в Тальменку: катание на тройке, банька по-черному и масса других предложений. По сути, предлагая тур «все включено», предприниматель сохранил все село Язово. Сначала кое-кто похихикивал, а потом стало понятно, что нужны горничные, повара, нужны те, кто может в лесу костер развести и сказку «12 месяцев» показать, те, кто за лошадьми ухаживает. Сейчас хозяин «Русского дома» - ключевой работодатель, у него все работают. Очень интересный проект, который постоянно развивается. И таких примеров по Алтайскому краю можно приводить сотни.

- В крае десятки районов, где активно развивается событийный туризм. Но ведь, наверное, есть районы, где имеется значительный потенциал, но движения нет?

- В северо-восточной части края есть территория, просто предназначенная для развития туризма – это Залесовский район. Транзитная дорога Алтай – Кузбасс открывает широчайшие возможности. Там на Чумыше останавливаются фактически все, кто въезжает на атомобиле в Алтайский край. Но у нас нет пока инициативных людей в этом районе. Специалисты АлтайТурЦентра могут приехать, чтобы рассказать и показать, как здесь можно работать с туристами. Но дальше этой работой должен заниматься кто-то на территории района. Пока у нас в этом районе только одна точка опоры – село Борисово, где действует Центр сохранения национальной мордовской культуры. Все остальное там – самодеятельный туризм, и, на мой взгляд, администрации района сейчас кажется, что на их территории туризма нет вовсе. На самом деле, он там есть, только люди приезжают со своими палатками и продуктами из крупных сетевых магазинов. Они отдохнули, оставили весь мусор и уехали. Думаю, Залесово с их дикоросами может так вкусно и необычно кормить туристов, что они будут с удовольствием и большим потоком ехать в этот район. Вывод: должно быть понимание туристических возможностей территории, в первую очередь, у главы районной администрации, затем у инициативных местных жителей. Нужно принимать во внимание, что сейчас уже люди едут не просто на событие – люди едут к людям.

Doc22.ru Алтайский край. Наличие в муниципальном образовании плана работы по развитию туризма

Таких спящих районов как Залесово у нас пока еще много, к сожалению. Потенциал есть, и он высокий, но нужны люди, которые будут этот потенциал использовать. Поэтому на форуме VISIT ALTAI в этом году управление по внешним связям, туризму и курортному делу собирало совещание специалистов из муниципальных образований, которые должны или могли бы курировать туризм. Мы с ними говорили о том, что наша задача в этом году – искать инициативных людей. Они есть: ведут группы в соцсетях, проводят какие-то мероприятия. Но они зачастую не знают, куда обратиться. А система муниципального образования пока на поддержку таких инициативных людей не ориентирована. Ведь зачастую нужны не финансовые средства, а даже в большей степени информационная и моральная поддержка.

- Это, так сказать, положение на уровне районов. А что происходит на уровне края?

- Приведу яркий пример: теперь статусное туристское мероприятие «Алтайская зимовка» начиналась как крупное мероприятие в Лебедином заказнике и как раз по инициативе губернатора края, который был уверен, что туризм – это одна из перспективнейших для Алтайского края отраслей экономики. Когда перспективность этой отрасли понимает руководство, работать значительно проще. Все переходит в ранг технических задач, вполне решаемых.

Doc22.ru Посмотреть на лебедей-крикунов вблизи, покормить их – эти впечатления можно получить на озере Светлом в Советском районе Алтайского края

Посмотреть на лебедей-крикунов вблизи, покормить их – эти впечатления можно получить на озере Светлом в Советском районе Алтайского края

Сегодня подготовка праздника «Алтайская зимовка» состоит в том, чтобы найти инициативных людей на месте и поддержать их мероприятия. Другими словами – есть стандартная программа, которая ежегодно «обрастает» новыми идеями. Есть множество людей, которые уже активно работают, их нужно только помочь сделать их мероприятие более статусным и популярным. Так было с ледолазанием, с зимними соревнованиями авто- и мототуристов… Из таких интересных фрагментов складывается большое поле «Алтайской зимовки». Сегодня на площадки «Алтайской зимовки» приезжают участники и просто гости из всех сибирских (и не только) регионов, они привозят деньги из своего региона к нам. На старте зимнего сезона это важно, интересно и полезно.

Могу однозначно сказать – в Алтайском крае событийный туризм будет и дальше развиваться и радовать туристов и жителей края новыми и запоминающимися событиями.

Справка. Основные событийные мероприятия Алтайского края и их посещаемость:

Алтайская зимовка, декабрь 2016 года: праздник «Алтайская зимовка» посетили более 15 тыс. гостей и участников из 9 регионов России, Республики Казахстан и ЮАР.

Фестиваль «Сибирская масленица», 25.02.2017 года: посетили 32 тысячи гостей из городов Сибирского Федерального округа, Москвы, Казахстана, Китая, Германии, Швеции.

Международный туристский форум VISIT ALTAI, апрель 2017 года: посетили 30 тысяч человек.

Праздник «Цветение маральника», 29 апреля 2017: посетили 20 тысяч гостей.

Международный управленческий форум «Алтай. Точки Роста - 2017», 4-10 июня 2017: международный управленческий форум «Алтай. Точки Роста - 2017» посетили представители 28 стран – более 2000 участников, экспертов и гостей.

Межрегиональный фестиваль напитков «Алтайфест», 23-24 июня 2017: посетили 40 тысяч гостей.

Шукшинские дни на Алтае, июль 2017: посетили более 20 тысяч гостей.

Doc22.ru Динамика турпотока в Алтайский край,  2010-2016 гг и 1 полугодие 2017 г, тыс. человек